Brand đang là một hướng đi bắt buộc mà nhiều doanh nghiệp đang hướng đến, nó mở ra cơ hội phát triển trên thị trường ngày nay. Cá nhân hay tổ chức nào tạo dựng được thương hiệu được xem như thành công bước đầu, đây là điều mà ai cũng mong muốn đạt được.
Brand là gì?
Brand được hiểu là thương hiệu, cá nhân và tổ chức luôn hướng đến việc tạo dựng thương hiệu vì những lợi ích mà nó mang lại. Một định nghĩa cụ thể hơn về brand, không chỉ bao gồm cái tên, khẩu hiệu, biểu tượng, đó còn là những gì người khác nghĩ về thương hiệu đó, ví dụ như chất lượng dịch vụ hay chất lượng sản phẩm,…
Ngày nay, để sống còn trên thị trường rộng lớn, người ta phải có brand để tạo điểm nhấn cho khách hàng mỗi khi nghĩ đến. Ở thế kỷ hiện đại, người ta không dại dột gì lựa chọn một nhãn hàng đại trà không có thương hiệu, người ta luôn hướng đến những brand chất lượng, được nhiều người đánh giá cao.
Tại Việt Nam, từ brand thường được dùng để chỉ những tổ chức, doanh nghiệp đang kinh doanh đa dạng mặt hàng. Tuy nhiên, về khái niệm từ brand có lẽ không nhiều người nắm được, vậy nên bài viết này sẽ đưa ra những thông tin cụ thể hơn về các thương hiệu đang có mặt trên thị trường Việt Nam.
Local Brand
Local brand được dịch là thương hiệu địa phương, có nghĩa là thương hiệu này do một đất nước nào đó sản xuất, chủ yếu phục vụ cho mục đích nhu cầu trong nước và đôi khi có thể xuất khẩu. Ở Việt Nam, cụm từ này không còn xa lạ với giới trẻ, tạo nên cơn sốt những năm gần đây, local brand đã trở thành xu hướng thịnh hành.
Những cửa hàng quần áo thông thường chưa chắc được gọi là local brand, vì chúng được nhập từ nhiều nơi khác nhau. Trong khi đó, local là một thương hiệu mà ở đó, cá nhân hay tổ chức sẽ tự chủ từ khâu lên ý tưởng, mua vải, thuê nhân công, đặt may, phân phối đến tay người tiêu dùng.
Không thể phủ nhận sự lớn mạnh của local brand theo kiểu kinh doanh trang phục như quần áo, giày dép, nón mũ,… Ngoài ra, những sản phẩm như đồ dùng nội thất, dụng cụ học tập, sữa tắm, cà phê,… Đều có những thương hiệu do người Việt Nam tự sáng tạo ra và phụ trách việc vận hành.
Không những thế, người Việt chúng ta trong những năm trở lại đây rất thích xài hàng local brand của Trung, Nhật, Hàn, Thái Lan,… Và ngược lại, thương hiệu Việt Nam cũng có phân phối đối với người tiêu dùng quốc tế, tuy nhiên điều này lại không phổ biến bằng việc nhập khẩu từ các nước khác.
Luxury Brand
Trong tiếng anh, luxury là từ đại diện cho sự sang trọng, quý phái. Nếu dịch toàn nghĩa, luxury brand là những thương hiệu sang chảnh, có giá thành đắt đỏ và mang tính thẩm mỹ cao. Người ta còn gọi luxury brand với cái tên là thương hiệu xa xỉ, có lẽ chỉ những người giàu có mới theo đuổi được.
Người mang trong mình những món đồ thuộc về luxury brand chứng minh được đẳng cấp, một số cái tên có thể kể đến như Gucci, Chanel, Cartier, Hermes, Dior, Celine, Fendi,… Chủ yếu dành cho giới tài phiệt, những ai có mức thu nhập cao mới đủ điều kiện đáp ứng những mức giá khủng.
Những cửa hàng luxury brand phân bổ trên khắp thế giới, nó có thể tồn tại dưới dạng cửa hàng ở những trung tâm mua sắm đình đám, hoặc tọa lạc ở những cung đường chủ chốt của thành phố. Tính ở Việt Nam, luxury brand chủ yếu tập trung ở những cung đường đông đúc ở quận 1, quận 3.
Trong luxury brand còn được chia ra 7 cấp độ, những thương hiệu chúng ta từng thấy như Gucci, Prada, LV thực chất chỉ nằm ở mức độ trung bình. Ở mức độ cao hơn, chúng ta có Hermes, Cartier, Bulgari, Harry Winston, Graff,… Với sự săn đón không ngừng, bạn có thể sẽ không tìm mua được những sản phẩm hot ở Việt Nam mà phải other nước ngoài.
Những yêu cầu nếu bạn muốn thiết kế thương hiệu
Để một brand gây được ấn tượng với khách hàng, bạn cần tạo được những điểm nhấn trong cả chất lượng sản phẩm và cách tiếp cận. Một trong những yếu tố quan trọng để khách hàng luôn nhớ đến thương hiệu của bạn là logo, slogan và biểu tượng.
Logo của brand
Logo của một brand nào đó được đánh giá là đẹp khi nó hài hòa giữa nhiều yếu tố, trong đó chủ chốt là tính đơn giản nhưng vẫn độc đáo. Phong cách đơn giản còn được biết đến là phong cách minimalism, đặc điểm của nó sẽ trường tồn theo thời gian, không bị lỗi thời dù trải qua nhiều năm.
Điển hình như logo của Nike hay Adidas, bạn hãy quan sát phông chữ cũng như cách thiết kế vô cùng đơn giản, qua năm tháng biểu tượng ấy cũng không hề lỗi thời. Trong chiến lược này, việc thiết kế logo cần sự độc đáo để giữa hàng ngàn brand khách hàng vẫn thấy ấn tượng với cách tiếp cận của bạn.
Thiết kế logo brand yêu cầu người sáng tạo nội dung bằng cách nào đó khiến cho khách hàng ghi nhớ sau vài lần nhìn vào logo. Sự kết hợp hài hòa giữa màu sắc, đường nét là điều cần thiết, ngoài ra logo brand cần truyền tải được thông điệp mà doanh nghiệp mong muốn gửi đến khách hàng.
Yêu cầu logo của brand thiết kế độc nhất, không nhầm lẫn với các logo khác trên thị trường, càng không được sao chép ý tưởng của doanh nghiệp khác. Ngoài việc tạo nên điểm khác biệt, hành động này còn chứng tỏ sự chuyên nghiệp, độc đáo của doanh nghiệp, điều này sẽ tạo điểm nhấn với khách hàng.
Slogan của brand
Slogan mà brand sáng tạo cần truyền tải được thông điệp, tạo cảm xúc cho người đọc để gây được ấn tượng. Một slogan hay là một slogan người đọc có thể khi nhớ trong lần đầu tiên nhìn thấy, ví dụ như “Let do it” của Nike hay “Đi đến nơi, về đến chốn” của công ty xe ôm công nghệ Be.
Cảm xúc gợi nhớ khi mọi người nhìn thấy slogan “Abeliebe – Ngọt ngào như vòng tay âu yếm” hay “Kinh Đô – Trao thành ý, bền tâm giao” chẳng hạn. Ngoài ra, khi đặt slogan bên cạnh logo doanh nghiệp cần sự hài hòa, liên kết lẫn nhau, slogan và logo của brand tuy hai mà một, không được tách rời nhau.
Không cần một slogan quá dài, bạn cần cô đọng và súc tích hết sức, mục đích của việc rút ngắn này là để khách hàng dễ ghi nhớ. Tiếp đến, cần tránh các từ như “Số 1” “Đẳng cấp” “Tốt nhất” “Hàng đầu”,… Vì những từ như vậy vô cùng sáo rỗng, không mang ý nghĩa nhất định, có thể được xem là PR quá lố.
Tuy nhiên, việc tạo slogan đôi khi không phổ biến, nói cách khác, không phải brand nào cũng có slogan kèm theo. Bạn sẽ thấy slogan ở những thương hiệu lớn như Nike, Adidas, Puma,…, Và những local brand đa phần không có thông điệp như vậy.
Vai trò của brand đối với việc nhận diện thương hiệu
Brand làm tốt những điều kể trên sẽ giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu trong lần đầu tiếp cận, vậy nên việc tạo dựng sự chuyên nghiệp là điều vô cùng quan trọng. Ngoài ra, hành động này còn giúp nâng cao độ nhận biết, qua con đường truyền miệng và quảng cáo sẽ đến được với nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Tạo được brand uy tín sẽ giúp khách hàng tin tưởng vào sản phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp, đó là một bước tiến mạnh mẽ để lượng tiêu thụ ngày càng nhiều hơn. Quy mô doanh nghiệp sẽ được mở rộng nếu tạo dựng brand thành công, tiếp cận với nhiều khách hàng đồng nghĩa nguồn thu lợi nhuận lớn.
Không kém phần quan trọng, việc xây dựng brand còn giúp tạo nên sự khác biệt giữa hàng triệu sự lựa chọn bên ngoài. Doanh nghiệp sẽ thành công khi khách hàng ngay lập tức nhớ đến brand mà bạn xây dựng khi nhắc đến lĩnh vực bạn đang kinh doanh, đây là một thành công mà tổ chức nào cũng muốn hướng đến.
Có nhiều cách để bạn quảng bá thương hiệu đến với nhiều người, tham khảo mục tiếp theo để biết thêm thông tin. Chắc chắn những gì liệt kê sau đây sẽ giúp bạn rất nhiều trong việc xây dựng thành công thương hiệu.
Các yếu tố tạo nên một brand chất lượng
Ai cũng mong muốn thương hiệu được nhiều người biết đến, đặc biệt với những doanh nghiệp vừa mới ra mắt. Để tạo nên một brand chất lượng bạn cần đảm bảo nhiều yếu tố, đó là cả về chất lượng bên ngoài và chất lượng bên trong. Tất tần tật về các yếu tố cần thiết sẽ được cập nhật ở những thông tin bên dưới đây:
Chất lượng sản phẩm
Nhiều người chú trọng vào vẻ bề ngoài mà quên mất rằng chất lượng sản phẩm mới là điều quan trọng để brand trường tồn theo năm tháng. Bạn cần chắc rằng những sản phẩm mà bạn gửi đến khách hàng có thể làm hài lòng họ, từ khâu lên ý tưởng bạn đã phải chú ý đến vấn đề này.
Một sản phẩm tốt là một sản phẩm đáp ứng được nhu cầu của khách hàng, giá thành có thể đắt nhưng những gì mang lại phải xứng đáng với số tiền những vị khách khó tính bỏ ra. Chắc hẳn bạn đã biết, không có con đường PR nào hiệu quả hơn con đường truyền miệng, vậy nên đầu tư vào chất lượng sản phẩm là điều rất cần thiết.
Làm truyền thông tốt
Một thương hiệu muốn người tiêu dùng biết đến cần làm truyền thông hiệu quả, một số hình thức như PR, quảng cáo TVC, quảng cáo trên mạng xã hội, qua KOL,… Doanh nghiệp cần một đội ngũ chuyên về mảng truyền thông để lên ý tưởng, hiện thực hóa những kế hoạch đề ra.
Hiện nay, người ta phổ biến hình thức PR qua tiktok, ig bằng cách dán link. Theo thống kê cho thấy, việc quảng bá theo hình thức này đang rất được ưa chuộng, kết quả thu lại cũng vô cùng khả quan. Đó là lý do ngày càng nhiều KOL đăng tải nhiều clip tik tok dán link sản phẩm của brand.
Kết luận
Trên đây là những thông tin về brand mà bạn cần biết, nếu đang có ý định lập một thương hiệu thì bạn nên chú ý những điều được liệt kê trong bài. Qua bài viết này, mong rằng bạn đã hiểu rõ tất tần tật về những yêu cầu của một brand và chuẩn bị một kế hoạch hoàn hảo cho những dự định sắp tới.
