Khi bước ra ngoài đường chúng ta thường nhìn vào màu sắc cũng như logo trên biển quảng cáo và đoán ra ngay rằng đó là thương hiệu gì. Đây chính là công dụng chính của một bộ nhận diện thương hiệu, nó giúp cho khách hàng nhớ ngay đến một thương hiệu nào đó khi bắt gặp màu sắc đặc trưng, logo hay là áo đồng phục, …
Biết gì về bộ nhận diện thương hiệu
Bộ nhận diện thương hiệu được ví như căn cước công dân của mỗi người, nó là những thứ độc nhất vô nhị. Một bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ gồm có màu sắc đặc trưng, logo, câu nói khẩu hiệu hay bất kỳ thứ gì đặc biệt thuộc về doanh nghiệp đó. Những thứ đó được tạo ra với mục đích khắc họa hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí người tiêu dùng.
Ví dụ như nhìn vào màu màu xanh trắng ta sẽ nghĩ đến sẽ là Starbucks. Khi nhìn vào những người mặc áo khoác màu xanh lá cây đi ngoài đường ta có thể biết được họ chạy grab hay những chiếc áo khoác màu vàng chóe đội mũ bảo hiểm màu vàng là những anh chạy be.
Nhận diện thương hiệu khác hoàn toàn với “hình ảnh thương hiệu” và “ thương hiệu, Mặc dù nghe qua chúng tưởng chừng như giống nhau vậy nên người đọc phải phân biệt kĩ những khái niệm này.
Khi bắt đầu xây dựng một thương hiệu việc đầu tiên nghĩ đến là làm thế nào để người tiêu dùng biết đến thương hiệu của mình. Và khi biết đến thương hiệu của mình rồi thì làm thế nào để họ ghi nhớ chúng. Sau cùng câu hỏi đặt ra là làm thế nào để lan truyền một cách tự nhiên nhất.
Yêu cầu bắt buộc trong bộ nhận diện thương hiệu đó là là tất cả mọi thứ đều phải đồng nhất với nhau, xong các yếu tố phải đảm bảo về tính thẩm mỹ cũng như thuần Phong Mỹ tục và cương quyết không được vi phạm quyền sở hữu trí tuệ của bất cứ ai.
Vì sao cần biết của bộ nhận diện thương hiệu
Không phải tự nhiên mà bất kì doanh nghiệp nào cũng cũng sẽ thiết kế bộ nhận diện từ lúc bắt đầu công cuộc xây dựng thương hiệu cá nhân. Chúng mang lại rất nhiều giá trị lợi ích tuyệt vời như tăng doanh thu bán hàng, biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng trung thành.
Từ chính sự đồng nhất trong một bộ nhận diện đã đem lại đến cho khách hàng ấn tượng sâu sắc và lòng tin rằng đây là một doanh nghiệp có sự chỉn chu và đáng tin cậy. Không chỉ thế nhờ có bộ nhận diện mà doanh nghiệp có thể nhận được những lợi ích không ngờ đến như:
- Dễ dàng nhận biết được cá tính riêng của thương hiệu: Cá tính doanh nghiệp là yếu tố tạo nên dấu ấn riêng và khắc ghi trong tâm trí của khách hàng. Đây là tiền đề để họ có thể đưa ra quyết định lựa chọn thương hiệu của bạn.
- Xây dựng hình ảnh: Một bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh sẽ dễ dàng để lại ấn tượng cho khách hàng ngay chỉ là những giây đầu tiên lướt qua.
- Lan truyền tự nhiên: ai cũng biết khi tạo ra một thương hiệu thì việc marketing cho doanh nghiệp luôn là vấn đề nan giải khi chi phí marketing không phải là một khoản nhỏ. Nhưng nếu bộ nhận diện của bạn đủ nổi bật thì tự khắc thương doanh nghiệp của bạn sẽ nhận được sự lan truyền tự nhiên thông qua cuộc nói chuyện hàng ngày của khách hàng tiềm năng.
Những yếu tố có trong một bộ nhận diện
Trước khi bắt đầu thiết kế một bộ nhận diện cho thương hiệu Cho một doanh nghiệp. điều cần làm đầu tiên là hiểu về doanh nghiệp đó. Doanh nghiệp đó kinh doanh thứ gì? Khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp hướng tới gồm những ai? Sứ mệnh họ đem lại là gì ?
Để từ đó tạo ra một bộ bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh đảm bảo về thẩm mỹ cũng như ý nghĩa của doanh nghiệp đem lại. Hãy cùng điểm qua những thứ tạo nên sự nhận diện trong tâm trí của khách hàng trong đoạn dưới đây.
Tìm hiểu màu sắc trong nhận diện thương hiệu
Màu sắc luôn là yếu tố đầu tiên để thu hút ánh mắt của một ai đó vậy nên hãy tận dụng và phát huy yếu tố này một cách triệt để nhất. Mỗi màu sắc đều có những ý nghĩa khác nhau và việc sử dụng chúng cho 1 thương hiệu là điều phải cân nhắc kỹ càng. Dưới đây là một vài ý nghĩa của những màu sắc cơ bản.
- Màu đỏ: Màu đỏ thể hiện sự đam mê hứng khởi. Đó là sự lựa chọn hoàn hảo khi dùng cho một thương hiệu nếu đối tượng khách hàng của bạn là những người trẻ đầy nhiệt huyết và mang cho mình sự đam mê và tò mò.
- Màu cam: Đây cũng là một trong những màu nóng có thể gây ấn tượng từ giây đầu tiên nhưng nó tạo ra cho con người cảm giác thân thiện và vui tươi. Ví dụ điển hình cho một thương hiệu có màu cam đó là doanh nghiệp xiaomi đến từ Trung Quốc.
- Màu vàng: Đây là màu của tia nắng thể hiện sự hạnh phúc và hân hoan. Nhìn vào màu sắc này ta có thể tượng tượng ra mùa hè vui vẻ và năng động.
- Màu xanh lá cây: khi nhìn màu này thứ hiện ra trong đầu chúng ta sẽ là một rừng cây xanh mát, phù hợp với những thương hiệu có yếu tố tự nhiên và tươi mới.
- Màu tím là màu của hoàng gia, tuy sang trọng nhưng cũng khá kén khi sử dụng.
- Màu hồng: màu gắn liền với sự nữ tính, nhẹ nhàng. Nó thường đi với thương hiệu dành cho phái nữ toát lên sự tao nhã.
Bộ nhận diện thương hiệu sử dụng font chữ gì?
Khi thiết kế bộ nhận diện điều khiến cho các designer phải đau đầu nhất là chọn font chữ sao cho phù hợp. Kiểu chữ được chọn sẽ phản ánh phần nào về tính cách và đặc điểm của thương hiệu. Cùng xem qua những kiểu chữ cơ bản trong thiết kế qua đoạn sau.
- Font chữ serif: hay còn gọi là font có chân, do đặc điểm khá cổ điển nên mẫu chữ này thường được dùng cho những thương hiệu mang dấu ấn thời gian hoặc trong các sản phẩm in ấn như báo giấy, tạp chí
- Font chữ san-serif: hay còn gọi là font không chân, font chữ này ra đời muộn hơn font serif nên chúng thường dễ nhìn, hiện đại và gọn gàng hơn. Chúng thích hợp làm tiêu đề cho câu hay ấn phẩm truyền thông.
- Font script: hay còn gọi là font chữ viết tay, đặc điểm của chúng là thường uốn éo, nét to nét nhỏ giúp mang lại sự sáng tạo và tạo được điểm nhấn. Kiểu chữ này có thể tạo cảm giác sang trọng và nữ tính cho thương hiệu của bạn.
- slab serif: là loại font chân to thường được dùng để nhấn mình tạo ấn tượng. Chúng phù hợp với những thương hiệu mang cá tính mạnh mẽ.
Logo được sử dụng trong bộ nhận diện thương hiệu
Logo được coi là nền tảng cho những ấn phẩm thương hiệu khác, đây cũng là thứ đầu tiên phải làm trong cả bộ nhận diện. Bạn muốn sở hữu cho mình một biểu tượng không chỉ độc đáo mà còn phải phản ánh lên một phần sản phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp của bạn đang hướng đến.
Vậy bạn cần phải xác định điều quan trọng và là ưu tiên hàng đầu trong thương hiệu của bạn là gì? Đó có thể là nguyên liệu làm ra sản phẩm, ưu điểm sản phẩm đem lại. Hay bạn muốn là đường nét đơn giản đề cao sự giản dị hay những đường nét tinh tế cổ điển.
Doanh nghiệp phải thật sự tỉ mỉ trong công cuộc tìm hiểu giá trị thương hiệu thì mới có thể tạo ra biểu tượng đặc biệt ý nghĩa cho mình.
Bộ nhận diện thương hiệu có ấn phẩm như thế nào
Ấn phẩm văn phòng là những thứ gồm: phong thư, con dấu, danh thiếp, kẹp tài liệu, thẻ nhân viên, đồng phục,… và nhiều thứ khác tùy vào ngành nghề của doanh nghiệp. Những thứ này phải được sở hữu thiết kế mang tính đồng nhất để khách hàng có thể nhìn vào bất kỳ thứ gì mà nhận ra ngay đó là của thương hiệu nào. Và hơn thế nữa một ấn phẩm văn phòng đẹp có thể là chìa khóa để thu hút cũng như giữ chân khách hàng.
Các bước làm bộ nhận diện cho thương hiệu
Để tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu là cả một quá trình xuyên suốt gồm nhiều bước. Sản phẩm tạo ra phải mang ý nghĩa sâu xa và độc đáo vì đây được coi là phương thức giao tiếp của thương hiệu với khách hàng.
Hiểu rõ về doanh nghiệp mình làm chủ
Để bắt tay vào làm một bộ nhận diện cho thương hiệu đầu tiên bạn phải hiểu chính bạn ai dưới tư cách là một thương hiệu. Nhận biết được rằng giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp của bạn đem đến là gì và xác định được những điều sau đây:
- Tầm nhìn của doanh nghiệp
- Sứ mệnh đem lại là gì?
- Cá tính đặc biệt của thương hiệu mình so với đối thủ ngoài thị trường
- Cách mà thương hiệu gửi gắm hay giao tiếp với khách hàng
Xây dựng và lên ý tưởng cho bộ nhận diện cho thương hiệu
Trong công việc sáng tạo thì lên ý tưởng cho bộ nhận diện thương hiệu là công cuộc đầu tiên cũng như đau đầu nhất. Sau khi xác định được những thứ bên trong doanh nghiệp phải lên ý tưởng bắt tay vào làm, nhưng làm sao để ý tưởng trở nên độc đáo và sáng tạo nhất có thể.
Ngoài những nguyên tắc như không được trùng lặp ý tưởng với những thương hiệu khác đã tồn tại trên thị trường thì còn phải chắc chắn rằng ý tưởng tạo ra phải đủ sức hút với người tiêu dùng. Khi triển khai ý tưởng phải đảm bảo sự “đặc biệt”, đặc biệt ở đây là đặc biệt liên quan đến sản phẩm, đặc biệt truyền tải được giá trị cốt lõi của doanh nghiệp.
Chọn màu và font chữ chủ đạo hợp lý
Sau khi xem xét kỹ càng cá tính và giá trị thương hiệu đem lại thì ta có thể xác định màu sắc cũng như font chữ sẽ dùng trong thiết kế. Những thứ này trực tiếp phản ánh ngành nghề doanh nghiệp của bạn. Đây là hai thứ có thể nói lên được câu chuyện của thương hiệu muốn truyền tải mà không cần phải viết quá nhiều.
Kết luận
Bộ nhận diện thương hiệu được tạo ra nhằm mục đích phân biệt doanh nghiệp của bạn với những đối thủ khác trên thị trường. đây cũng là thứ truyền tải thông điệp của thương hiệu đến khách hàng một cách nhanh nhất và để lại ấn tượng sâu sắc nhất.
