Quảng cáo đóng một vai trò vô cùng quan trọng, nếu như không có sự góp mặt của công cụ này, các doanh nghiệp, nhà cung ứng, cửa hiệu,… Không thể chạy hàng, dịch vụ nhanh chóng và hiệu quả trên các nền tảng, do đó luôn luôn sẵn sàng chi ra khoản ngân sách lớn để đổi lấy hiệu ứng chất lượng.
Vai trò của quảng cáo
Trong quá trình xây dựng và phát triển quảng cáo, rất khó để có thể xác định được thời gian cụ thể ra đời của loại công cụ này. Chỉ có thể phỏng đoán và nhận thấy nó đã xuất hiện cách đây hàng ngàn năm kể từ lúc thị trường xuất hiện, công việc mua bán và trao đổi hàng hóa ra đời, lúc này hình thức sơ khai nhất được ứng dụng.
Quảng cáo là phương tiện thông tin, có khả năng tác động đến nhu cầu mua sắm và quan điểm tiêu dùng của người mua, người bán. Đội ngũ sẽ thông qua bản chất của loại sản phẩm, dịch vụ đang hướng đến, để có thể truyền tải một thông điệp bằng nhiều hình thức khác nhau, thu hút sự quan tâm của khách hàng.
Chính sự ảnh hưởng và tác động đó nên quảng cáo đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc phát triển nền tảng kinh tế ở nhiều phương diện. Là một trong những hoạt động khiến cho các doanh nghiệp phải đau đầu và tốn nhiều chi phí.
Một sản phẩm có hoàn thiện và chỉnh chu đến đâu, nếu không biết được cách để truyền tải và mang nó tiếp cận đến người tiêu dùng đúng. Thì rất có thể sẽ khiến cho cả dự án đi vào ngõ cụt. Vì nếu quảng cáo không hiệu quả, dẫn đến sản phẩm đưa đến cho thị trường không có phản hồi tích cực.
Quảng cáo hiệu quả cần các yếu tố nào
Kể từ khi mọi người hiểu được khái niệm quảng cáo là gì? và vai trò của phương tiện truyền thông ấy quan trọng như thế nào, kéo theo những quan tâm về yếu tố góp phần làm nên một chiến dịch Diversity thành công. Tuy nhiên, đây không phải là một công cuộc dễ dàng tiếp cận và tìm hiểu, nó cần nhiều thời gian.
Sở dĩ các yếu tố tạo nên sự thành công của một chiến dịch quảng cáo lại có độ khó cao như vậy, vì nó yêu cầu rất nhiều chất xám sáng tạo, hấp dẫn và phải có những điều thú vị, mới lạ. Hãy cùng xem qua làm thế nào để xây dựng ra chiến dịch có hiệu quả xuất sắc.
Xác định chuẩn xác đối tượng
Xác định đối tượng hướng đến được xem như là một trong những công đoạn vô cùng quan trọng, nó góp phần vào việc quyết định quảng cáo sẽ tạo ra được hiệu ứng tích cực hay trầm lắng. Nếu như xác định sai đối tượng, dẫn đến những thông điệp, sứ mệnh không thể nào được người tiếp cận cảm nhận 100%.
Bởi vì chiến dịch sẽ sử dụng những lời nói, hình ảnh có khả năng thu hút và tác động đến tâm lý của người tiêu dùng. Đó sẽ là đối tượng đã được nghiên cứu và khảo sát ban đầu. Lấy một số ví dụ thực tế và gần gũi để giúp cho mọi người có thể dễ dàng hình dung:
- Không thể nào thực hiện truyền thông về buổi biểu diễn cải lương dành cho giới trẻ yêu thích nhạc rap.
- Không thể xác định đối tượng cho Luxury Brand là học sinh, sinh viên chưa tạo ra thu nhập và có mức tiền sinh hoạt không cao.
- Giống như câu nói của hãng xe Lamborghini: chúng tôi không bao giờ làm quảng cáo trên đài truyền hình hay tivi, vì đối tượng khách hàng của chúng tôi không có thời gian để xem các phương tiện truyền thông đó.
Lập chi phí và ngân sách dự trù cho quảng cáo
Hành động lập ngân sách dự trù được xem như là một trong những thao tác đầu tiên nhất, bắt buộc thực hiện trước khi quyết định triển khai dự án đã được lên kế hoạch và thông qua đánh giá. Trong quá trình thực hiện so với trên lý thuyết, sẽ không thể tránh khỏi những vấn đề phát sinh về chi phí.
Nếu như không thể dự trù được một khoản ngân sách thoải mái rộng rãi, sẽ khiến cho hiệu ứng tạo quảng cáo bị hạn chế ở nhiều mặt. Cần phải trừ hao nhà đầu tư và chi phí để có thể phòng các trường hợp xảy ra sự cố, hoặc gặp thất bại trong quá trình thực hiện thì vẫn có ngân sách để có thể triển khai chiến lược B.
Lợi ích của quảng cáo?
Về việc thực hiện một chiến dịch quảng cáo không chỉ tốn nhiều chi phí, thời gian, nhân lực, mà còn khiến cho rất nhiều doanh nghiệp, chủ đầu tư phải đau đầu vì lo sợ kết quả không nhận được hiệu ứng như mong muốn. Nhưng người ta vẫn quyết định mạo hiểm để có thể tạo nên những điều bất ngờ và phi thường cho dự án.
Đến thời điểm hiện tại, vẫn chưa ai hình dung được hết lợi ích khổng lồ mà nó mang lại, điều đó chứng tỏ hiệu ứng quảng cáo không bao giờ có giới hạn. Nếu như gặp được những đội ngũ chiến lược càng chuyên nghiệp, chất lượng, chắc chắn sản phẩm và dịch vụ của đơn vị sẽ càng thành công và được nhiều người biết đến hơn.
Nâng tốc độ phổ biến của thương hiệu
Đối với một doanh nghiệp, cơ sở kinh doanh, vấn đề về tên tuổi và độ nổi tiếng của thương hiệu chưa bao giờ được phép bỏ qua trong quá trình phát triển. Hầu như, tất cả những nỗ lực và cố gắng của từng thành viên trong mỗi đơn vị, đều mong muốn đổi lại được tiếng vang lớn.
Vì khi đó, giúp cho thương hiệu được nhiều người biết đến hơn, tạo cơ hội đưa sản phẩm trong tương lai tiếp cận đến tay người tiêu dùng, thuyết phục để nhận sự ủng hộ. Đồng thời, khi một thương hiệu càng có tiếng tăm, đồng nghĩa với việc đó là một thương hiệu uy tín và được mọi người tin tưởng.
Mục đích không chỉ để hoạt động trong nước, mà còn mang tầm ảnh hưởng ra xa ở nhiều quốc gia lân cận. Sự nổi tiếng của một tập đoàn đánh giá mức độ thành công, nói lên quá trình miệt mài và không ngừng nỗ lực, cố gắng. Nói cách khác nó chính là thước đo sinh nghề tử nghiệp cho mọi hoạt động kinh doanh lâu dài.
Tuy nhiên, sự nổi tiếng ở đây chỉ được công nhận từ việc xây dựng dựa trên những nguyên lý tích cực, chính nghĩa, lương thiện và đạo đức. Tuyệt đối không sử dụng những phương pháp dơ bẩn để có thể nâng cao độ nổi tiếng và phổ biến của thương hiệu, ví dụ như tạo tai tiếng, tận dụng drama, lừa đảo người tiêu dùng,…
Gia tăng lưu lượng khách hàng
Hiện nay quy mô ngày càng được nâng cấp, thay vì ở những thời điểm trước đây chỉ có thể xuất hiện trên truyền hình, tivi, báo chí,… Ngày nay các hình thức quảng cáo xuất hiện ở khắp mọi nơi. Từ diễn đàn offline cho đến diễn đàn online.
Do đó nếu như ứng dụng quảng cáo một cách hiệu quả, sở hữu đội ngũ chiến lược siêu phẩm. Chắc chắn, lưu lượng khách hàng biết về thương hiệu và ủng hộ sản phẩm của thương hiệu sẽ được mở rộng.
Bởi vì, theo như khảo sát có rất nhiều người muốn sử dụng sản phẩm, nhưng họ gặp các vấn đề đắn đo và bâng khuâng. Việc đẩy các phương tiện truyền thông, xuất hiện quảng cáo với tần suất dày đặc, sẽ khiến cho họ ấn tượng về sản phẩm và bỏ đi những hoài nghi, để một lần trải nghiệm thử.
Công cụ cạnh tranh
Trong thị trường kinh doanh và phát triển doanh thu, có vô số trường hợp hai đơn vị hoặc hai tập đoàn cùng hoạt động trên một sản phẩm, một lĩnh vực như nhau. Do đó, vấn đề cạnh tranh không bao giờ vắng bóng trong các đường đua doanh số và doanh thu.
Trong khi, quảng cáo chính là một trong những vũ khí tối thượng nhất để giúp cho các đối thủ chiến đấu và tiêu diệt đối phương. Cùng một mặt hàng, giá thành, chất lượng, tên tuổi,… Nếu như đơn vị nào sở hữu chiến lược truyền thông quảng cáo mạnh mẽ và thành công, sẽ ở lại trong lòng của người tiêu dùng một cách chắc chắn nhất.
Bí quyết áp dụng quảng cáo đạt hiệu quả cao
Việc sử dụng phương tiện hiệu quả là một công đoạn được các nhà thực hiện chiến dịch truyền thông quan tâm. Trong xã hội trước đây khi sức cạnh tranh giữa các thương hiệu chưa quá lớn thì nó đã đóng một vai trò vô cùng quan trọng đến việc quyết định quảng cáo thành công hay thất bại.
Trong khi ở thời điểm hiện tại không chỉ thị trường offline mà thị trường online cũng đang cạnh tranh gay gắt. Cho nên việc ứng dụng và sử dụng quảng cáo sao cho hiệu quả lại càng trở nên quan trọng và đặc biệt hơn.
Đối với thị trường offline, phải liên tục sử dụng hình ảnh PR, video, logo thương hiệu để xuất hiện trên các vị trí tập trung đông người. Như rạp chiếu phim, bảng hiệu trên đường cao tốc, màn hình lớn và các trung tâm thương mại,… Để có thể quảng bá và thu hút được ánh nhìn của nhiều người.
Còn đối với thị trường online, phải không ngừng đăng bài trên các diễn đàn mạng xã hội được giới trẻ yêu chuộng, bởi vì hiện nay ở Việt Nam dân số trẻ đang chiếm phần quan trọng. Kết hợp với việc hợp tác cùng người nổi tiếng, tận dụng lưu lượng khách hàng từ đối tượng Fan hâm mộ.
Điều cần lưu ý khi triển khai chiến dịch truyền thông
Tất cả chiến dịch quảng cáo đều được thực hiện với vi mô lớn, hướng đến tầm nhìn vĩ mô và thu hút nhiều đối tượng. Do đó, cần phải lưu ý một số điều sau đây để có thể khiến cho chiến dịch thành công dễ dàng và ít gặp rủi ro. Tiết kiệm được chi phí, thời gian cho người thực hiện cũng như là doanh nghiệp đang sử dụng:
- Không nên sao chép ý tưởng đã có trên thị trường, tận dụng sự sáng tạo để mang đến chất liệu mới lạ.
- Xây dựng được hình ảnh và phong cách riêng cho thương hiệu cũng như sản phẩm đang hướng đến.
- Nên khảo sát đối tượng khách hàng hướng đến trước khi sử dụng hình ảnh và lời nói trong quảng cáo.
Kết luận
Quảng cáo thật sự đã và đang trở thành một trong những phương tiện truyền thông không thể thiếu trong đời sống, trong hoạt động sản xuất kinh tế. Nếu bạn có thể bắt kịp và áp dụng được quảng cáo tốt cho doanh nghiệp của mình, chắc chắn sẽ nhận được những hiệu ứng tích cực.
